Per i marketer è sempre stata una priorità assoluta superare gli altri ed emergere in modo diverso e con successo. Al giorno d'oggi il lancio di un buon prodotto o di un servizio fantastico non è sufficiente per conquistare il mercato. Per essere al top sono necessarie molte analisi e una buona strategia di implementazione. Per una ricerca e un'analisi affidabili, è

Per i marketer è sempre stata una priorità assoluta superare gli altri ed emergere in modo diverso e con successo. Al giorno d'oggi il lancio di un buon prodotto o di un servizio fantastico non è sufficiente per conquistare il mercato. È necessaria un'analisi approfondita e una buona strategia di implementazione per essere al top.

Per una ricerca e un'analisi affidabili, è essenziale avere una pianificazione adeguata, che è possibile attraverso le informazioni. Su Internet sono presenti tonnellate di dati che possono essere trasformati in informazioni utili in base alle richieste del mercato.

Il web scraping è un processo di estrazione di grandi quantità di dati dal sito web in forma automatizzata e strutturata. L'arte del web scraping consente ai marketer di raccogliere le informazioni giuste. Gli addetti al marketing possono utilizzare queste informazioni, in un secondo momento, per fare approfondimenti degni di nota e alimentare le loro campagne.

Ora scopriremo in che modo il web scraping (chiamato anche estrazione di dati dal web) può essere più gratificante in ogni fase del marketing.

Discutiamone uno per uno,

Capire la concorrenza

Su Internet c'è un'intensa concorrenza, che continua ad aumentare, dato che il numero di aziende si sta spostando sempre più verso di esso. La ricerca sui concorrenti è il primo passo che aiuta i marketer a osservare l'ambiente. Comprendere le strategie più diffuse e affidabili e poi fare la propria mossa efficace può aiutare a mettere in ombra gli altri.

"Se volete raggiungere il successo, non dovete far altro che trovare un modo per prendere a modello coloro che ci sono già riusciti" - Tony Robbins

I siti web dei concorrenti sono una grande fonte di informazioni. Il Web Scraping può aiutare a recuperare queste informazioni e ad alimentarle per la vostra azienda. Supponiamo che stiate gestendo un negozio di e-commerce e non siate a conoscenza delle richieste del mercato per un determinato prodotto. Il web scraping può fornirvi informazioni migliori raccogliendo i dati dei concorrenti, come le informazioni sui prezzi, i piani tariffari, gli eventi a cui sono interessati, le offerte in corso e le caratteristiche dei prodotti che stanno fornendo. Questo tipo di informazioni può aiutarvi a lanciare un prodotto migliore rispetto agli altri fornitori presenti sul mercato. Inoltre, vi aiuterà anche a indirizzare meglio le richieste dei clienti.

Altri tipi di dati essenziali che i siti web possono contenere sono i lanci di nuovi prodotti, i blog, le pagine di leadership, ecc.

Un monitoraggio efficace e frequente dei dati scraped consente di generare idee migliori e di mettere in difficoltà i vostri concorrenti.

Affrontare la demografia

Dirottare l'attenzione del cliente è molto importante nell'era attuale. La presentazione del prodotto non è sufficiente per realizzare spettacoli di marketing di successo. È necessario comprendere le esigenze sensibili dei clienti, perché questi ultimi amano l'attenzione e apprezzano la facilità d'uso. Costruire una connessione emotiva con il cliente è molto importante per capire le sue esigenze.

Se osservata, la demografia è un'area vasta che richiede un'analisi approfondita. Alcuni aspetti demografici come lo stile di vita, la posizione, il sesso, l'età, la geografia, ecc. possono essere molto utili per catturare l'attenzione dei clienti, fornendo loro ciò di cui hanno bisogno al momento giusto. Comprendere il giusto target di riferimento renderà le vostre campagne molto più significative e orientate agli obiettivi.

L'analisi dei dati demografici può essere effettuata attraverso la tecnica dei "dati autodichiarati", che può essere un processo molto faticoso. È qui che un servizio di terze parti come lo scraping può aiutare a collegare l'elemento demografico al database dei clienti. Queste informazioni possono essere ricavate dai social media, dai siti web aziendali e molto altro ancora. I dati raccolti possono aiutare a comprendere meglio il pubblico e a generare campagne più mirate.

Generare il giusto contenuto

Il compito principale dei creatori di contenuti è quello di elaborare nuove idee e conquistare l'attenzione dei lettori. Mantenere l'originalità del contenuto, aggiungendo nuove angolazioni e colpi di scena, è di estrema importanza per uno scrittore di contenuti.

Alcuni degli strumenti più apprezzati, come Ahrefs e Buzzsumo, aiutano a generare idee per i blog. Questi fantastici strumenti vi aiutano a superare i contenuti condivisi su Internet. Se scaviamo più a fondo e andiamo ai fondamenti di questi strumenti, essi utilizzano il concetto di scraping. È solo il loro branding che li rende costosi. Un'alternativa migliore, più economica e più efficace a questi strumenti è quindi lo scraping.

Attraverso lo scraping di dati web, è possibile ottenere volumi aggiuntivi di informazioni, come parole chiave e altro, in un modo eccellente e compresso che può dare impulso alle idee di contenuto.

Generazione di lead

Generare i lead giusti è sempre stato un lavoro difficile. Le fonti principali diffuse su Internet che possono aiutare a trasmettere i vostri messaggi sono gli indirizzi e-mail sul sito web, i social media, i siti di business networking e molti altri.

Esistono alcuni metodi pratici per ottenere gli ID delle e-mail, come l'inbound, ma richiedono molta energia e tempo. Inoltre, questo esercizio di inbound non vi aiuterà ad avere alti volumi di informazioni sui contatti nel vostro database. È qui che è necessario uno strumento in grado di eseguire rapidamente lo scraping dei dati. Non solo si risparmia tempo, ma è anche più conveniente.

Monitoraggio dei social media

Al giorno d'oggi, le persone sono ossessionate dai social media. Può essere di fondamentale importanza per i social media marketer. Ad esempio, si possono vedere tweet sull'acquisto di prodotti, storie che raccomandano prodotti ad altri, che nominano male il marchio per la cattiva esperienza di acquisto e così via! L'UGC (user-generated content) è un concetto di raccomandazione dei follower attraverso la menzione di maniglie.

Queste informazioni possono essere di grande utilità per ridefinire le strategie ed elaborarne di più realistiche. Ogni informazione è fondamentale, come le recensioni dei clienti, i feedback e le preoccupazioni. Inoltre, avete anche concorrenti che innovano con contenuti interessanti.

Lo scraping aiuta a mantenere la pianificazione più orientata al cliente, scavando più a fondo nella realtà e ottenendo approfondimenti basati sulle prestazioni. Ad esempio, è possibile effettuare una profonda sentiment analysis per innovare l'esperienza del cliente come mai prima d'ora e analizzare i dati, ad esempio chi dice cosa, per migliorare ulteriormente le strategie.

Influencer Marketing intelligente

Ci sono molte celebrità dei social media che possono coinvolgere il vostro pubblico meglio di voi. Hanno una grande maggioranza di social media e i loro contenuti diventano rapidamente virali nel giro di pochi istanti dalla pubblicazione.

Dato che questi influencer sono principalmente persone impegnate nel lavoro, non è facile contattarli. Invece di cercare le famose celebrità dei social media, bisogna puntare sui micro e nano influencer, che sono più numerosi e relativamente più facili da contattare.

Trovare l'influencer giusto non è un compito facile, perché non sono presenti solo su Twitter o Instagram. Inoltre, è molto importante identificare i tipi di post, le loro opinioni e per chi scrivono.

La raccolta di queste informazioni vi aiuterà a trovare il giusto sostenitore per il vostro marchio. L'analisi di questi dettagli vi permetterà di conoscere il loro tipo di lavoro e ciò che li interessa. Quindi saprete esattamente come avvicinarvi a loro con fiducia.

Finora abbiamo visto come il web scraping possa essere utile in ogni fase del marketing. Ora daremo un'occhiata ad alcuni dei settori che fanno largo uso del web scraping.

Proprietari e aggregatori al dettaglio

Le grandi organizzazioni hanno bisogno di dati per prendere le decisioni aziendali più informate. Tra queste vi sono i rivenditori e altri soggetti coinvolti in attività commerciali di grandi dimensioni. Lo scraping del Web aiuta a individuare il cliente target, a controllare la concorrenza e a fornire prodotti in base alle scelte del cliente.

Media

La società degli hashtag ha un'influenza significativa sui social media. L'uso degli hashtag può influenzare gli altri a ottenere ulteriori informazioni sui loro post. Il web scraping aiuta le aziende del settore dei media e molti altri ad ottenere informazioni vitali su un settore importante di clienti, utilizzando questi hashtag e post online simili.

Industria dei viaggi

Questo settore ha visto un'enorme crescita a causa dell'aumento del numero di appassionati di viaggi. Inoltre, alcune applicazioni sviluppate permettono a queste persone di conoscere le destinazioni più adatte al prezzo più basso possibile, il che richiede molti dati che possono essere raccolti attraverso il web scraping.

Costruttori di elenchi di imprese e reclutatori

Le aziende hanno bisogno di contatti per raggiungere un mercato vasto. Il web è un luogo ideale per trovare potenziali clienti. Facebook è un esempio perfetto di utilizzo dei dati online per il marketing.

Facebook offre ai suoi utenti la possibilità di fornire volontariamente i dati. Invece di creare il nuovo Facebook, i web scrapers sono gli strumenti migliori per estrarre dati personali, costruire elenchi di persone potenziali e directory aziendali per reclutare le persone migliori disponibili per il lavoro.

Conclusione

È essenziale mantenere gli sforzi nella giusta direzione, in modo da poter raggiungere gli obiettivi prefissati. Per i digital marketer è più sensato, in quanto si tratta di un brainstorming costante di idee e di sviluppo della migliore strategia.

La ricerca e la distribuzione corretta rendono il contenuto più prezioso. È qui che entra in gioco l'integrazione delle informazioni giuste. I dati sono sparsi su Internet sotto forma di molte risorse e formati. Identificare e ottenere questo quadro in modo strutturato aiuterà ad analizzare meglio le tendenze e i sentimenti.

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