Come superare le sfide della ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Nell'ultimo decennio, il commercio elettronico ha influenzato il modo in cui facciamo acquisti online. Un recente studio di Statista dimostra che dal 2014 al 2021 si è registrato un notevole aumento degli acquirenti online. Inoltre, a causa della pandemia in atto, il numero di acquirenti online è salito a ben 2,14 miliardi. Tuttavia, avere un

Nell'ultimo decennio, il commercio elettronico ha influenzato il modo in cui facciamo acquisti online. Un recente studio di Statista dimostra che dal 2014 al 2021 si è registrato un notevole aumento degli acquirenti online. Inoltre, a causa della pandemia in atto, il numero di acquirenti online è salito a ben 2,14 miliardi.

Tuttavia, avere una forte presenza online per il vostro negozio è la chiave del vostro successo nel generare più vendite e quindi distinguervi dalla concorrenza.

In questo articolo imparerete come ricercare le parole chiave in modo che i vostri consumatori possano trovarvi sul web. Vedrete poi come il web scraping può aiutarvi a raccogliere un'enorme quantità di dati, nonché i suoi notevoli limiti e le soluzioni per superarli.

Ma prima di tutto, concentriamoci su cosa si intende per ricerca di parole chiave nell'e-commerce.

Che cos'è la ricerca di parole chiave per l'e-commerce?

La ricerca di parole chiave è il processo di scoperta delle frasi che i vostri clienti probabilmente cercheranno sui motori di ricerca per trovare le corrispondenze esatte o pertinenti alle loro esigenze. Spesso costituisce la base di ogni campagna SEO (Search Engine Optimization).

La ricerca delle parole chiave richiede duro lavoro, dedizione e un'adeguata pianificazione per cercare tutte le parole rilevanti che i vostri consumatori probabilmente cercheranno sui motori di ricerca. In genere, i venditori creano un elenco di parole chiave commerciali relative ai loro articoli e alle loro categorie.

Perché la ricerca delle parole chiave è essenziale per l'e-commerce?

La ricerca delle parole chiave è il fulcro di ogni piano SEO, in primo luogo della SEO onsite. Se eseguita correttamente, fornisce indicazioni sui tipi di contenuti da ottimizzare.

D'altra parte, parole chiave eccellenti combinate con un approccio mal implementato non vi aiuteranno a guadagnare vendite nella vostra attività di e-commerce. Invece, una ricerca di parole chiave ben congegnata fornirà:

• Approfondimenti sui concorrenti e sui loro comportamenti;
• Approfondimenti sulle richieste dei vostri consumatori;
• Comprendere le tendenze dei clienti;

Ma la ricerca delle parole chiave deve andare ben oltre la scoperta di nuove parole chiave per i prodotti. I venditori devono anche esaminare l'andamento di ogni parola chiave e studiare la storia di numerose parole chiave per produrre opzioni basate sui dati. 

Anche se scegliete di esternalizzare la ricerca di parole chiave, la comprensione dell'intero processo migliora le vostre conoscenze e verifica se le agenzie di outsourcing stanno facendo bene il loro lavoro.

Quali fattori considerare prima della ricerca delle parole chiave?

Prima di iniziare la ricerca delle parole chiave, è necessario decidere se procedere manualmente o utilizzare strumenti automatici. Iniziare manualmente da zero può sembrare irrealistico perché gli strumenti automatici sono disponibili in abbondanza. Per questo motivo, in questo articolo si parlerà dei metodi automatizzati.

Prima di iniziare il processo di ricerca delle parole chiave, è necessario conoscere la seguente terminologia.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca è il numero di ricerche effettuate dagli utenti per un determinato termine in un mese. Il traffico in entrata e il potenziale di conversione saliranno alle stelle se riuscirete a posizionare la vostra pagina web in modo che corrisponda ai termini di maggiore tendenza. Esistono diversi strumenti per le parole chiave che mostrano il volume di ricerca.

I termini con un alto volume di ricerca hanno una concorrenza più elevata, il che significa che molti utenti cercano tali parole. Maggiore è la concorrenza, più è difficile posizionarsi per queste parole chiave. In generale, quindi, è consigliabile utilizzare termini di ricerca con un volume di ricerca superiore a 20 ricerche mensili.

Difficoltà di classificazione

La difficoltà di posizionamento è talvolta indicata anche come difficoltà delle parole chiave. È il processo che determina la difficoltà di posizionamento di una determinata parola chiave nelle SERP (Search Engine Result Pages). Infine, entra in gioco l'autorità del dominio del sito web per la vostra nicchia specifica.

La situazione ideale sarebbe quella di puntare a parole chiave con un elevato traffico di ricerca ma con una bassa concorrenza, anche se in realtà tali parole chiave sono difficili da estrarre.

Pertinenza della ricerca

Supponiamo di aver trovato una parola chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza. Tuttavia, non avrebbe alcun significato se non fosse correlata al vostro sito web e a ciò che offrite.

Per mettere questo dato in prospettiva, considerate il valore di 100 potenziali clienti qualificati generati da una ricerca rispetto a 5.000 visitatori non qualificati che non acquisteranno mai nulla. Alla fine, abbandoneranno immediatamente il vostro sito web se non riesce a fornire ciò che speravano di scoprire a causa di una mancata corrispondenza con la pertinenza.

Quali sono le pagine di e-commerce da ottimizzare?

Per il vostro negozio online di e-commerce, dovreste ottimizzare la home page, la pagina dei servizi e le singole pagine dei prodotti con parole chiave adeguate. Infatti, se considerate le pagine dei servizi o dei prodotti, per voi venditori è un'occasione d'oro per convincere i clienti ad acquistare i vostri prodotti. 

Inoltre, vi offre la possibilità di inserire parole chiave nei titoli dei prodotti o dei servizi. È difficile che le vostre pagine web appaiano nelle SERP se non avete ottimizzato i titoli e le meta-descrizioni con le parole chiave.

Come eseguire la ricerca di parole chiave per l'e-commerce?

Quando si tratta di ricerca di parole chiave, esistono due approcci: iniziare manualmente da zero o monitorare i concorrenti. Per risparmiare tempo e poiché è difficile definire con esattezza le modalità di ricerca da zero, la maggior parte preferisce il secondo metodo.

Ricerca sulle parole chiave dei vostri concorrenti

Dopo aver determinato il posizionamento del vostro sito web, dovreste esaminare le prestazioni dei vostri concorrenti per le stesse parole chiave. Questo vi aiuterà a determinare il lavoro da fare per posizionarvi in cima alle SERP. Per essere sempre al passo con le tendenze del mercato nel vostro settore, dovete tenere d'occhio regolarmente i vostri rivali.

Questo metodo è fondamentale perché se il vostro sito di e-commerce non si posiziona tra i primi risultati, le conversioni andranno perse.

Sapere quali parole e termini hanno aiutato i vostri concorrenti a raggiungere i primi posti nei risultati di ricerca può aiutarvi a sviluppare una strategia di parole chiave di successo.

Utilizzate il vostro strumento per le parole chiave preferito

Può essere difficile scegliere uno strumento per le parole chiave quando molti fornitori affermano che la loro soluzione è ideale. Sebbene non rientri negli scopi di questo articolo approfondire i vari strumenti per le parole chiave, forniamo una panoramica generale sui fattori da considerare quando si sceglie uno strumento per le parole chiave.

È necessario verificare se fornisce 

• volume di ricerca mensile per ogni parola chiave in base a più località. 
• suggerimenti di parole chiave: che saranno molto utili quando si tratterà di generare idee per i vostri contenuti
• Analisi della concorrenza: come si posizionano i vostri concorrenti per una determinata parola chiave
• Assistenza nella creazione di link e nell'audit del sito
• Rapporti mensili su quali parole chiave i visitatori sono arrivati sul vostro sito, da quali località, ecc.

Finalizzazione dell'elenco di parole chiave

Dopo aver annotato le parole chiave, il passo successivo consiste nel definire le parole chiave definitive da utilizzare nelle pagine dei prodotti web e nelle altre pagine. 

Capire quali siti web si posizionano per una determinata parola chiave è fondamentale per determinare il vostro potenziale posizionamento tra di essi. Alcune parole chiave di primo piano potrebbero non valere il vostro tempo, mentre altre con minore visibilità potrebbero rappresentare una nicchia in cui potreste avere successo.

D'altra parte, se la ricerca di una parola chiave fornisce risultati in cui le aziende in cima alla classifica sono gli attori dominanti del settore, potrebbe essere prudente aggiornare l'elenco per evitare una concorrenza così feroce.

Ci auguriamo che abbiate ottenuto una breve panoramica del processo di ricerca delle parole chiave. Ora analizziamo un approccio più completo, in cui è possibile estrarre parole chiave su larga scala con il web scraping. 

Web Scraping per la ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Il web scraping è emerso come una strategia valida per le aziende di e-commerce, in particolare per quanto riguarda la fornitura di informazioni significative basate sui dati. In genere, i commercianti desiderano raccogliere dati dai siti web di e-commerce per acquisire informazioni su ciò che è di tendenza. D'altra parte, estrarre un'enorme quantità di dati dai siti web di giganti dell'e-commerce come Amazon, Walmart ed eBay può essere un'impresa ardua.

Per aggirare questi ostacoli, si può prendere in considerazione il web scraping, che consente di recuperare i dati utilizzando strumenti automatizzati.

In che modo il Web scraping potrebbe aiutarvi a essere all'avanguardia nel vostro gioco SEO?

Analisi dei concorrenti

In qualità di saggi imprenditori, potete utilizzare il web scraping per esaminare altri siti web di e-commerce.

Queste valutazioni includono domande come: dove scoprono i loro successi più importanti? Dove incontrano le maggiori difficoltà? Possono imparare a superare gli avversari e ad avere la meglio grazie alla loro astuzia.

Potreste anche analizzare i dati sui prezzi dei concorrenti e dei siti web della vostra nicchia per determinare quali strategie di prezzo utilizzano. 

Confronto tra contenuti: Battere i concorrenti nella SEO

La maggior parte dei consumatori oggi si rivolge alle prime pagine delle SERP per ottenere risultati migliori per le proprie ricerche e non si preoccupa di cliccare sulla seconda pagina. Di conseguenza, come abbiamo già detto, è necessario eseguire correttamente tutti i metodi SEO per posizionarsi sulla prima pagina delle SERP.

Purtroppo, la home page di qualsiasi SERP può mostrare solo dieci risultati. Gli algoritmi dei motori di ricerca hanno criteri specifici per determinare se le pagine sono degne di questo riconoscimento. 

La SEO dovrebbe essere un elemento del piano di marketing digitale di ogni nuova azienda. Le organizzazioni più note, come Walmart, hanno tattiche SEO più brillanti che includono parole chiave correttamente ottimizzate nei loro blog, vlog e contenuti delle loro pagine web. Con l'aiuto del web scraping, è possibile scoprire tali strategie.

Quindi, anche solo per iniziare a competere, dovete essere astuti e puntare solo alle parole chiave più popolari, come abbiamo detto in precedenza. Questo potrebbe non essere sufficiente per superare i vostri avversari nelle classifiche.

Alla fine, tutto si riduce alla vostra competenza. I concorrenti con grandi budget hanno molte opzioni quando si tratta di generare contenuti. Le stesse informazioni sono disponibili per voi attraverso il web scraping. Le possibilità di utilizzo sono le seguenti:

• Cercate termini che abbiano un volume di ricerca significativo.
• Cercate questi termini su Google e vedete cosa viene fuori.
• Pagate un software che esamini le pagine web per i metodi SEO che utilizzano.
• Raccogliere informazioni sui dieci siti della prima pagina dei risultati.
• Sintetizzare e migliorare le pratiche di molti altri siti nei vostri contenuti o testi.

Con queste informazioni è molto più probabile che i contenuti soddisfino i requisiti dell'algoritmo. Le pagine che ne derivano possono scalare le classifiche, aumentando i visitatori organici. Tenete presente che anche un piccolo miglioramento del valore SEO può avere un impatto significativo.

Sfide significative associate al Web scraping per l'e-commerce.

Come ogni altra cosa, purtroppo, il web scraping presenta alcune sfide. Ecco alcune delle sfide che dovrete affrontare con il web scraping:

Accesso ai dati con restrizioni geografiche

Nella ricerca delle parole chiave, è necessario disporre di parole chiave basate sulla posizione. Questo è particolarmente essenziale quando avete filiali della vostra azienda in diverse parti del mondo. Non è possibile accedere a parole chiave specifiche da località diverse a causa di limitazioni geografiche.

Di conseguenza, potrebbe rendere incompleta la ricerca delle parole chiave. 

Rilevamento dei bot

Le aziende di e-commerce più importanti dispongono in genere di misure di sicurezza per impedire ai bot indesiderati di entrare nei loro siti. Queste misure sono spesso incapaci di distinguere lo scopo del visitatore. Di conseguenza, i bot di web scraping ben educati che raccolgono informazioni sui termini dell'e-commerce vengono spesso rilevati in modo errato, con conseguente blocco.

Come superare le sfide del web scraping per l'e-commerce?

Con l'uso dei proxy, si può superare l'accesso ai contenuti geo-limitati. Con ProxyScrape, è possibile selezionare i proxy da più località in modo che il proprio indirizzo IP non venga vietato quando si accede a contenuti geo-limitati.

Per quanto riguarda i siti che bloccano i bot, è possibile utilizzare un bot con proxy residenziali. È possibile inviare più richieste con diversi proxy. Ulteriori informazioni sui proxy e sul web scraping sono disponibili in questo articolo.

Conclusione

La ricerca di parole chiave per il vostro negozio online di e-commerce per ottimizzarlo per la SEO è un processo completo. Da questo articolo potreste aver acquisito alcuni spunti preziosi per la ricerca delle parole chiave.

Come avete scoperto in questo articolo, il web scraping può fare miracoli per la vostra strategia SEO per trovare parole chiave adatte ai vostri contenuti. Tuttavia, sarebbe utile superare alcuni ostacoli al web scraping menzionati in questo articolo. Tali ostacoli possono essere superati facilmente grazie all'uso corretto dei proxy da parte di un provider affidabile.