In un'epoca in cui la pubblicità digitale è diventata popolare tra gli inserzionisti, le frodi pubblicitarie su Internet sono in aumento. Una somma ingente di denaro degli inserzionisti viene sprecata per impressioni pubblicitarie che non raggiungono il pubblico di riferimento, non vengono visualizzate correttamente nei browser degli utenti o appaiono su siti web fraudolenti.
Nel 2020, ad esempio, gli inserzionisti hanno perso 35 miliardi di dollari a causa delle frodi pubblicitarie digitali. Di conseguenza, il ritorno dell'investimento (ROI) degli inserzionisti è relativamente basso. Poiché gli inserzionisti investono sempre più denaro nella pubblicità online con l'aumento del numero di marchi ogni giorno, Internet è diventato un terreno fertile per i truffatori pubblicitari.
Per questo motivo, un meccanismo di verifica degli annunci viene visto come un rimedio a queste azioni dannose. In questo blog post analizzeremo un potente metodo di verifica degli annunci con i proxy residenziali.
Perdite economiche dovute a frodi pubblicitarie digitali in miliardi di dollari USA
La frode pubblicitaria è un'attività pianificata che impedisce la consegna di un annuncio online al pubblico o al luogo previsto. Può anche essere descritta come un tentativo di ingannare le reti pubblicitarie digitali per ottenere un guadagno economico. Spesso i truffatori di annunci utilizzano i bot per effettuare le frodi pubblicitarie. Tuttavia, esistono numerosi altri metodi utilizzati dai truffatori di annunci, che verranno analizzati nella sezione precedente.
Le offerte per gli spazi pubblicitari sul web si basano su diversi fattori, come il tipo di posizionamento, il contenuto del sito web, la qualità del traffico, ecc. Un editore può far pagare di più per il posizionamento se è di alta qualità. Il Domain spoofing, quindi, inganna l'inserzionista facendogli credere di pagare per lo spazio pubblicitario una cifra superiore a quella reale. Questa operazione viene eseguita in diversi modi:
Questa è spesso la forma più semplice di domain spoofing. Un intruso dirotta il server in cui è ospitato l'annuncio e sostituisce l'URL reale con uno falso. Questo processo induce l'inserzionista a pensare che l'annuncio sia ospitato su un sito di qualità superiore, ma in realtà è stato reindirizzato all'ultimo momento su un sito di bassa qualità.
I truffatori pubblicitari utilizzano due siti web: un sito web ad alto inventario con basso traffico e un sito web ad alto traffico con basso inventario. Con un iframe, il truffatore sovrappone al sito web ad alto inventario un sito web a basso inventario e ad alto traffico. Di conseguenza, il sito web di bassa qualità che contiene materiale fonografico o di incitamento all'odio può monetizzare il proprio traffico mostrando ai visitatori annunci provenienti da un ambiente sicuro per il marchio. Questo meccanismo di frode inganna l'inserzionista.
I truffatori di annunci possono generare migliaia di clic e visualizzazioni su annunci a pagamento con applicazioni ed estensioni del browser infette. D'altra parte, spesso si verificano scenari specifici in cui un sito web riesce a scaricare file sul disco rigido tramite un pop-up. I truffatori possono anche iniettare abilmente annunci nei siti web che visitate di frequente. Gli operatori di questi siti non vengono pagati per gli annunci inseriti e, di conseguenza, i truffatori ricevono un bel guadagno.
Si tratta di annunci che vengono nascosti alla vista dell'utente, anche se le loro impressioni vengono registrate. Con gli annunci invisibili, i truffatori possono utilizzare tecniche quali:
Proprio come le frodi su desktop e laptop, anche i dispositivi mobili sono vulnerabili alle frodi pubblicitarie. Questo perché, a differenza dei desktop e dei laptop, le app mobili sono raramente bloccate dai software di blocco degli annunci. Vediamo rapidamente alcune delle tecniche di frode pubblicitaria sui dispositivi mobili.
Questi bot sono progettati per eseguire false operazioni in-app. In questo modo gli inserzionisti sono ingannati e credono che un numero massiccio di utenti reali abbia cliccato sui loro annunci, mentre gli annunci non raggiungono mai il pubblico previsto.
Impiega lavoratori poco pagati che cliccano effettivamente sugli annunci, guadagnando CTR (Click Through Rate) per conto dei truffatori.
La verifica degli annunci è un meccanismo che consente agli inserzionisti di verificare se i loro annunci vengono visualizzati, secondo l'impostazione prevista, sui siti web corretti, nella giusta posizione di un sito web e visti dal pubblico target previsto. L'attuale tecnologia di pubblicità digitale potrebbe presto modificare le modalità di acquisto dei media da parte degli operatori di mercato e la valutazione delle impressioni sul mercato. È evidente con misure come il modello di acquisto a tempo e la viewability garantita.
Coloro che acquisiscono il massimo beneficio dalla verifica degli annunci sono:
Inserzionisti:
La verifica degli annunci mira a preservare il prezioso denaro degli inserzionisti per gli annunci e ad aumentare il successo delle campagne di marketing. Aiuta gli inserzionisti a verificare che gli annunci vengano visualizzati come da contratto con l'editore. Inoltre, la verifica degli annunci richiede agli inserzionisti di sostenere meccanismi trasparenti in termini di come il traffico web viene raggiunto e rappresentato.
Ci sono diversi aspetti che possono non solo influenzare il successo di un annuncio, ma anche la reputazione del marchio pubblicitario. Ad esempio, se un annuncio viene visualizzato accanto a materiale offensivo (ad esempio, discorsi d'odio), i consumatori possono equiparare il marchio al contenuto e possono anche avere l'impressione errata che tale contenuto sia sostenuto dal marchio.
Editori :
L'autenticazione degli annunci, invece, mira a ridurre al minimo la possibilità di inserire pubblicità dannosa sulle proprie pagine e a fornire un maggiore controllo degli annunci pubblicati sul web.
In passato, era compito degli operatori pubblicitari degli editori controllare gli annunci prima della pubblicazione, ma a causa dell'aumento dei partner di rete nel corso degli anni, gli annunci sono diventati obsoleti, rendendo impossibile un controllo affidabile del contenuto degli annunci.
Gli editori possono evitare di mostrare diversi tipi di contenuti sui loro siti web introducendo tecnologie di verifica automatica degli annunci, tra cui:
Ecco alcuni dei vantaggi che si possono ottenere con la verifica degli annunci.
Gli inserzionisti di solito utilizzano la verifica degli annunci per convalidare che le caratteristiche designate di un annuncio servito soddisfino i termini prescritti nelle impostazioni della campagna pubblicitaria (ad esempio, sito, area geografica o parametri per il contenuto). Per realizzare questo processo, insieme all'annuncio (all'interno del markup dell'annuncio), vengono implementati tag di autenticazione o beacon per valutare il contenuto del sito web dell'editore e garantire che il sito sia ideale per l'annuncio.
Il provider di verifica degli annunci invia poi dei report all'inserzionista o all'organizzazione per valutare i dati relativi al posizionamento, ai risultati e così via. Di solito, per una piattaforma demand-side (DSP), l'agenzia/pubblicitario fornisce un nome utente diverso al fornitore di autenticazione degli annunci, mentre altri possono essere incorporati con facilità. L'obiettivo fondamentale dell'autenticazione degli annunci è fornire una terza parte neutrale e convalidare la consegna delle campagne in modo indipendente.
Lo scopo della verifica non è quello di evitare l'intera visualizzazione di pubblicità sospette. Questo perché l'asta in tempo reale (RTB) si è già svolta prima della visualizzazione dell'annuncio. Può comunque aiutare a prevenire gli editori con scarsa visibilità o con un elevato traffico di frodi all'inizio della campagna, rimuovendoli (blacklist) dalla DSP.
Le società di verifica degli annunci utilizzano spesso una rete di proxy su larga scala per catturare i truffatori di annunci e non rivelare l'identità dei truffatori. Ogni volta che lo script di verifica degli annunci si connette a un sito Web dannoso, deve disporre di molti indirizzi IP unici su larga scala. In caso contrario, i truffatori possono individuare e bloccare la società di verifica dal ritorno al sito.
Uno degli ostacoli che le agenzie di verifica degli annunci devono affrontare nel settore attuale è il blocco dell'indirizzo IP delle agenzie da parte dei truffatori di annunci. Anche un blocco IP di piccola entità può rendere indegno un servizio di verifica degli annunci perché non sarà in grado di accedere ai siti dei truffatori. Questo è esattamente il modo in cui il settore del gioco d'azzardo si è radicato nel mercato dei proxy residenziali.
Dopo tutto, se tenete sotto controllo i truffatori di annunci per più di un giorno, siete costretti a passare sotto il loro rilevatore. Questo è il motivo principale per cui le società di verifica degli annunci utilizzano proxy residenziali per la verifica degli annunci. Questi proxy residenziali garantiscono che nessuno dei truffatori sia in grado di bloccare o limitare un pool di oltre 10 milioni di IP. Con un proxy rotante, le società di sicurezza degli annunci possono svolgere le attività specifiche del loro lavoro senza preoccuparsi di eventuali blocchi di rete su siti non attendibili.
I siti ingannevoli non vogliono abbandonare le loro posizioni e cercano sempre di ingannare e bloccare chi lavora contro di loro. Sebbene i proxy Datacenter siano più economici e popolari, i loro IP sono molto facili da riconoscere. Se cercate di rintracciare un sito truffaldino utilizzando un IP di un datacenter, verrete rapidamente individuati e dopo poco sarete bloccati.
Se avete sottoscritto un proxy residenziale, ora avete a disposizione un pool di tonnellate di proxy residenziali. I proxy residenziali consentono di scegliere una località specifica (paese o città) e di navigare sul web come un utente reale in quell'area.
I proxy possono essere definiti come mediatori che proteggono gli utenti dal traffico web generale. Agiscono come buffer nascondendo l'indirizzo IP dell'utente. I proxy sono indirizzi IP alternativi assegnati agli utenti dal provider. Poiché si tratta dell'IP di un utente normale, gli utenti avranno pochi motivi per diffidare di voi perché sarete come un normale proprietario di un IP residenziale. Date le dimensioni colossali del pool e l'opportunità di cambiare gli indirizzi IP in piccoli periodi di tempo, i truffatori non hanno alcuna possibilità di intercettarvi sotto il loro radar.
A volte gli inserzionisti esitano a utilizzare i proxy residenziali a causa del loro prezzo piuttosto elevato rispetto ai proxy dei centri dati. Tuttavia, questo costo aggiuntivo sembra abbastanza trascurabile, se si considera la perdita di ROI del 30+% causata dalle frodi pubblicitarie, una tariffa di 0,1 dollari per IP e 5 dollari per gigabyte. In questo scenario, la scelta di proxy residenziali rispetto ai data center sarebbe il mezzo più conveniente per proteggersi dalle frodi pubblicitarie.
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La domanda di protezione contro le frodi pubblicitarie continua a crescere, poiché ogni giorno vengono scoperti più marchi. Anche gli autori delle frodi pubblicitarie, con l'aumento della domanda, stanno implementando nuovi modi e mezzi per compiere azioni dannose.
Come avete appreso in questo blog, i proxy residenziali sono la soluzione definitiva per proteggersi dalle frodi pubblicitarie. Quindi, se siete un inserzionista digitale, utilizzate i proxy residenziali rispetto a qualsiasi altro metodo per proteggervi dai truffatori di annunci.